02月21日 国际动态
当资本市场还在为“小米造车”争论不休之时，几乎是同一天，生鲜玩家们也纷纷抛出开年“炸弹”。
2月18日，有消息称，叮咚买菜考虑最快年内赴美IPO，至少募资3亿美元；同一天，多点新鲜（北京）电子商务有限公司也传出将于今年内赴美上市，筹资约5亿美元；紧接着，2月19日，每日优鲜被曝已启动上市计划，并已就pre-IPO融资与多家金融机构接洽；此外，据媒体报道，兴盛优选也再获新一轮30亿美元融资，红杉资本领投，腾讯等跟投，完成后其估值将超过80亿美元…&he澳门太阳集团游戏官方网址llip;
对此，《每日经济新闻》记者先后向叮咚买菜、多点、每日优鲜、兴盛优选方面求证，均未得到回应。
事实上，生鲜零售喧嚣多年，至今大多仍未走出“烧钱换市场”模式。生鲜战场既是红海，也好似悬崖间盘曲小路，稍有不慎便可能会重蹈呆萝卜、易果生鲜的覆辙。
电商战略分析师李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，开年生鲜电商玩家先后被曝上市消息，主要原因还是因为阿里、美团、京东、拼多多等巨头在生鲜领域持续加码，给垂直玩家特别是叮咚买菜这样没有巨头背景的“新秀”，带来了一定的生存压力。此外在他看来，融资、上市不只是谋求规模化扩张，对于现阶段的生鲜垂直玩家而言，更多的还是“止血”，如果融资跟不上烧钱的速度，最后还是死路一条。
叮咚买菜舍命狂奔
短短几天内接连曝出数个生鲜玩家IPO的消息，即便市场仍充满诸多不确定性，无疑也为生鲜赛道再次注入一针兴奋剂。而纵观生鲜零售几年浮沉，在盈利与否、模式的跑通、运营以及扩张等一系列追问下，几经市场洗牌后留下来的叮咚买菜、每日优鲜等企业，也纷纷在各自数轮融资过后，来到了抢夺“生鲜电商第一股”的关键节点。
相较于每日优鲜、兴盛优选等玩家背后站着腾讯、京东等巨头，叮咚买菜属于近年生鲜领域跑出来的“新贵”。2018年，叮咚买菜曾创下一年之内拿下6轮融资的纪录，背后集聚了高榕资本、红杉资本中国、启明创投等知名投资机构。
记者注意到，自2019年7月的融资过后，叮咚买菜再也没有得到官方确认的融资动作。2020年5月，一度有消息称叮咚买菜完成新一轮3亿美元融资，估值为20亿元，投资机构为美国泛大西洋投资集团。但当时叮咚买菜CEO梁昌霖对此回应称，“信息不准确，最近没有融资。”
即便融资速度趋缓，背后也没有互联网巨头站台，叮咚买菜整体发展速度也不可谓不快。无论是走出上海大本营向新城市的扩张，还是自建的前置仓、配送体系等覆盖度的提高、用户规模的增长澳门太阳集团游戏官方网址，一直处于“舍命狂奔”的状态。
2019年，叮咚买菜走出上海大本营，开启了“激进”的拓城扩张之路。除了杭州、苏州、宁波等地，2019年7月，叮咚买菜走出长三角，进军深圳。2020年在北上“进京赶考”后不久，叮咚买菜又相继进入南京、广州、河北、安徽等多个省份重要城市。公开资料显示，仅在去年11月的一个月间，叮咚买菜便新开城市近10个。
除了前端布局外，公开资料显示，叮咚买菜计划于2021年总投资6亿美元，在江苏昆山建设生鲜综合体。大规模加注生鲜源头供应链能力以及速度惊人的开城，也从侧面反映出，叮咚买菜已经在做长期竞争准备。
除了“基础设施”的准备外，生鲜电商的用户规模增长以及用户留存也是其发展的命门。而叮咚买菜的前置仓模式，因不具备实体门店，流量、用户更多只能依靠宣传和顾客复购与拉新。
据QuestMobile一月末公布的《2020中国移动互联网年度大报告》，在2020年App用户规模增长方面，叮咚买菜用户规模同比增长率位列年度前十，用户增速最快。在App用户规模增长TOP榜中，叮咚买菜也是唯一上榜的生鲜电商平台。
&ldquo澳门太阳集团游戏官方网址;刷十条抖音就会出现一条叮咚买菜的推广”，叮咚买菜在宣传上的成效已然显现。不止短视频的营销，记者此前曾在所处小区（北京市朝阳区）门口走访了解到，在进军新城市的前期，叮咚买菜会在小区、写字楼等人员密集区进行推广，邀请路人试吃，并引导消费者下载使用叮咚买菜App。此外，新用户送券、下单立减、拉新红包奖励等也一定程度上带来了流量的引入与留存。
大量自建体系、快速扩张以及高额补贴带来的势必是重资产的投入，叮咚买菜发展多年至今仍未传出盈利的消息。而每日优鲜已于2019年年底实现全面盈利，并且，就在2020年年底，每日优鲜获得20亿元战略投资，叮咚买菜的压力可想而知。
巨头重压下，垂类玩家能否上市抢跑求生？
社区团购的二次爆发，一定程度上反映出互联网巨头在生鲜战场的再次加注。特别是在经历2020年年底社区团购“九不得”新规的规范后，今年春节前，橙心优选、美团优选、多多买菜纷纷进军一线城市，借年货节之名抢占原本属于生鲜电商的一线城市市场。加之如今兴盛优选被传再获新一轮30亿美元融资，巨头携社区团购这个新的生鲜玩法，后续布局步伐依然很快，且显得更加理性。
多发轫于一线城市的生鲜电商遇到了“农村包围城市”的社区团购，也让原本战局就十分胶着的生鲜赛道更添一丝火药味。
尤其社区团购进军一线城市后，与叮咚澳门太阳集团游戏官方网址买菜等生鲜电商玩家用户多有重叠，势必会开启新一轮用户、流量的抢夺。生鲜电商在原本就尚未形成稳定格局的背景之下，发展更加充满不确定性。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也指出，目前生鲜电商市场还未发展完善，未来应该会是多种模式相融合，形成社区团购、即时配送等模式融合在一个主体下，单纯依靠到家或拼团的模式很难走远，在资本的推动下，融合的发展模式已经有发展苗头。
除了已然遍布巨头身影的社区团购战澳门太阳集团游戏官方网址场外，生鲜电商玩家背后也多有巨头站台。每日优鲜不仅有国资背景，腾讯也参投多轮。叮咚买菜作为少有的还未被巨头吞下的生鲜电商“新贵”，能否靠上市抢跑杀出重围，似乎也是事在人为。
只不过，网约车大战，滴滴最终胜出；百团大战，美团生存到最后。生鲜电商似乎也会走这样一条路：在经历长时间的“烧钱抢占市场”后，一家或几家成为最后的胜者，进一步蚕食失败者的市场。每日优鲜CFO王s饲霸硎荆杂诒本┱庋拇笫谐。呱峡扇菽傻耐婕掖蟾旁诹礁鲎笥遥钪沾蠹移吹氖撬芟扰龅桨僖诠婺Ｕ馓跸撸沂迪钟�